Er is een groot verschil tussen een website die je hebt en een website die voor je werkt. De meeste bedrijven hebben het eerste. Ze hebben een site die er acceptabel uitziet, die de basisinformatie bevat en die niemand actief tegenwerkt. Maar hij doet ook niet veel.

Een website die voor je werkt doet iets specifieks. Hij trekt de juiste bezoekers aan, geeft ze het vertrouwen dat ze nodig hebben en zet ze aan tot actie. Dat klinkt voor de hand liggend, maar het is precies wat de meeste websites niet doen.

Het verschil zit in de details

Een reactieve website reageert op wat er gevraagd wordt. Er komt een bezoeker binnen, hij vindt wat hij zoekt of niet, en hij vertrekt. De website is passief. Hij wacht.

Een proactieve website stuurt. Hij bepaalt welke informatie een bezoeker als eerste ziet, in welke volgorde hij door de site beweegt en waar hij uiteindelijk landt. Niet door te pushen, maar door slim te structureren.

Drie dingen die een website proactief maken

Het eerste is een duidelijke homepage die in tien seconden antwoord geeft op de vraag: voor wie is dit en wat kan ik hier vinden? Veel homepages beantwoorden die vraag niet. Ze beginnen met een slagzin die niets zegt en gaan dan pas uitleggen wat het bedrijf doet.

Het tweede is een logische volgorde van informatie. Bezoekers lezen geen websites van boven naar beneden. Ze scannen. Ze klikken door. Een goede structuur houdt ze vast door op het juiste moment de juiste informatie te bieden.

Het derde is een duidelijke volgende stap. Elke pagina moet ergens naartoe leiden. Een contactformulier, een offerte, een telefoonnummer. Niet verborgen onderaan, maar aanwezig op het moment dat de bezoeker er klaar voor is.

Waarom dit bij Webflow goed werkt

Webflow maakt het mogelijk om een site zo te bouwen dat structuur en design samen optrekken. Geen concessies omdat het platform het niet toelaat. De site is zo gebouwd als hij bedoeld is, niet zo gebouwd als het makkelijkste was.